Наружная и онлайн-реклама – как их сочетание влияет на эффективность коммуникации?

Наружная реклама — одна из старейших и наиболее легко воспринимаемых форм маркетинга. Билборды и ситилайты на автобусных остановках, зданиях и вокзалах уже практически стали неотъемлемой частью инфраструктуры больших и малых городов. Согласно исследованиям, наружная реклама, независимо от появления новых рекламных каналов, по-прежнему гарантирует до 90% охвата.

Такой результат, несмотря на видимость, получить несложно, ведь не менее 98% людей встречают на своем пути хотя бы один рекламный щит на протяжении недели. Если перевести эти данные на количество жителей в данном населенном пункте и интенсивность движения — они просто поражают воображение.

Благодаря популяризации Интернета (большинство людей не представляют своей жизни без него), реклама в Интернете сама по себе гарантирует полный успех кампании. Но вы можете дополнительно увеличить потенциал обеих форм маркетинга и рассчитывать на еще более широкий прием, а значит — эффективность. Что же делать, чтобы ваша рекламная кампания оказалась наиболее эффективной?

Почему стоит сочетать онлайн и наружную рекламу?

Последние исследования показывают, что сочетание наружной и онлайн-рекламы может повлиять на восприятие кампании более чем на 30%! Очень важным элементом, оказывающим существенное влияние на эффект и запоминаемость кампании, является тот факт, что целостный графический дизайн, слоган или логотип могут быть одновременно представлены только в стратегически определенном месте. Такой нюанс, как порядок согласования рекламы, тоже имеет значение.

Рекламные щиты и другие типы наружной рекламы

Такое решение не только облегчает запоминание, но и способно психологически воздействовать на создание потребительской потребности у получателя. Поэтому, дополнив традиционную кампанию наружной рекламы рекламой в Интернете, вы можете предоставить получателям еще больше информации и заставить их действовать. Многие люди в течение дня сталкиваются с интересной рекламой, содержание которой вызывает любопытство. Имея возможность отслеживать рекламу в Интернете, вы можете быстро перенаправить клиента на сайт компании.

Рекламные баннеры и щиты

Это отличный способ охватить всех — даже людей, не имеющих доступа к Интернету (например, пожилых людей — группу получателей с большим потребительским потенциалом). Невозможно скрыться от наружной рекламы, стратегически размещенная, она воспользуется временем ожидания, проведенным в пробках, на автобусных остановках, в аэропортах и на вокзалах.

С другой стороны, главное преимущество рекламы в Интернете заключается в том, что вы можете сами решать, какую аудиторию вы хотите охватить. Онлайн-кампании могут быть ориентированы на определенные группы — вы можете показывать рекламу, например, косметики на сайтах, посвященных косметике и уходу, а рекламу туристического агентства — на сайте, посвященном туризму.

Как выяснилось, сочетание обеих форм рекламы — будь то телеролик, билборд, размещенный в оживленном месте, или онлайн-реклама на популярном портале — способно повысить эффективность кампании.